潮新闻 记者 陆遥

眼见着五一假期将临，浙江的村支书坐不住了——

4月23日，浙江一群村书记组团赶去上海，有多少村书记同行？110个！

当天，由浙江省文化和旅游厅主办的“春游浙里·大地欢歌”浙江百名村支书进上海乡村旅游推广活动启动。来自浙江十一个地市的百余名村支书深入上海商圈、高校、社区、企业、休闲场所，通过发布、市集、直播、论坛等多种形式，向上海市民和全国游客“吆喝”浙江最具代表的乡村文旅资源与地道的人文风物，送上“春游浙里”邀请函。

(相关资料图)

谁也不想落后

这场活动有多特别？从推荐人选的设置上便可见一斑。

以往的文旅推介，往往由政府主管部门出面，领导致辞、达人推荐，讲讲路线、抽抽奖券。这一次，浙江请出百名村支书，集体组团赴上海“说说家乡好风光”。要说对自己村的特色，谁能比他们更了解？

浙江省文化和旅游厅资源开发处处长林卫兴说，让村支书面对面地邀请游客，更直观，也更有诚意。

“听说美好的乡村在浙江有许多。对，就去浙里，可是，我该先去哪个村呢？”开幕式上，文旅推荐官和五位浙江村支书代表首先上演了一出“春游奇遇记”。

在这出精心设计的情景剧里，村支书们直接“卷”了起来。宁波横坎头村副书记邱民波带着刚采摘的樱桃登台；杭州青山村村支书林红则秀出了来自世界各地的新村民；衢州余东村村支书余晓勤拿出农民画丝巾、雨伞等文创产品；天台塔后村是个有着68家民宿的养生度假村，村支书陈孝形得意地说，不少上海人一住就是一个月；永嘉源头村书记陈小静直接带着村里的娘子军上了台……

推介会现场，尽管气温骤降，气氛却十分热烈。商场门口，浙江十一地市纷纷摆出了“浙乡有礼”乡村市集，或介绍线路，或展示非遗，或摆出小吃。村支书现场切火腿、烤烧饼、冲咖啡、泡香茗，将村里的风味好物与上海市民分享。

上海的马大伯在湖州的摊位前驻足，与“摊主”湖州吴兴区妙西镇妙山村的村支书刘长林聊得热烈。

马大伯说：“浙江我经常去的。三十多年前就到过湖州，还从市区徒步走到织里镇呢！”刘长林热情回应：“我们这里的西塞山是上海过来的第一座山，还有长颈鹿庄园，空了记得带孙子来玩玩！”

村支书们虽然都很拼，但也是拼得很有技巧。他们没有一窝蜂地上台，而是根据村庄和个人的不同特点，分工协作：有的现场推介，有的上抖音直播间带货，有的则另辟蹊径，奔高校开论坛。

朋友圈扩容

诗画浙江，魅力无限。从浙北的古镇古村，到浙南的乡村田园；从浙西的秀山丽水，到浙东的海岛渔家，处处绿水青山、风景如画。立足于丰富的旅游资源，得益于改革开放风气之先，浙江是全国最早发展乡村旅游的省份之一，浙江乡村旅游一直走在全国前列。

让数据说话——浙江建有景区城83个、景区镇986个、景区村11531个，创建了世界最佳旅游乡村安吉余村，评定全国乡村旅游重点村54个、重点镇7个，打造全国乡村旅游精品线路7条。一地一美宿，千宿千般景，69家文化主题（非遗主题）民宿、1040家等级民宿、近2万家的各类民宿共同构成了多层次、多类型、多品牌的浙宿体系。

自己的村子好不好，村支书当然最有数。他们是浙江乡村旅游发展的“领头羊”——立足本村，依托本地资源，以美丽乡村建设为抓手，带领村民增收致富。他们带着村民把农家改民宿，使叶子变票子，让农活融体验，给出了浙江乡村旅游的一个个生动注脚。

如月亮桥村，以民宿为核心，成立“天目宿集”民宿区域品牌，吸引村民投身旅游三产服务业，在家门口就业，在家门口致富。如顾渚村，这个80%游客都来自上海的“上海村”，以安静闲适，成为都市人难得的心灵放松之地。乡村老街上的新韵味与烟火味交织，成为了年轻人心中向往的“灯火阑珊处”。网红乡村颜值与文化IP共生，一跃成为刷爆朋友圈的亮点。

难怪百名村支书自信满满地争相上场了。

杭州市余杭区青山村村支书林红告诉记者，2015年，村集体收入只有十几万元，村内民宿业态为0；2022年，村集体收入一举跃升至700余万元，村内常年经营着30多家民宿。成绩单背后，是村庄发展找对了特色道路。

村支书们不仅“抢”客人，还现场“偷艺”。

温岭市坞根镇花溪村的村支书朱彩红招呼好上海市民，忙着四处“窜门”。她在中间的摊子前停下，说：“小伙子，我看你们队伍排得很长，你们带了什么？”

摊子后的年轻人探出头来说：“我们主要是展示武义的黑茶，今天冷，所以人气旺。”

朱彩红说：“我们村有紫菜、红糖、喜小酒。来来来，我们扫个微信，回去多沟通啊。”

“我们村旁边就是国清寺、大瀑布，欢迎来走走看看。”这边，塔后村正在发宣传册；那边，景宁畲族自治县大漈乡大漈村展示的彩带编织技艺引起围观。

现场，村支书的朋友圈，也在谈笑间不断扩大。

重新建立链接

浙江为什么要大张旗鼓聚集百名村支书沪上抢滩？说起来，还是看中了发展的好时机。长三角一体化发展，讲的是合作共赢，和谐发展。从今年3月开始，长三角三省一市主政者就忙着互相走亲，寻求更多更好的发展机遇。

临近五一假期，浙江的这次“大动作”背后，是接轨国际都市，促进共同富裕的民心之举，也是促使文旅交流共享的友谊纽带。

眼下，发展乡村旅游，正当其时，将迎来大有作为的发展期。林卫兴说。

上海，一直是浙江乡村旅游的主力市场，有村支书告诉记者，他们做过统计，村里有75%的过夜游客来自上海。现场，年轻的上海市民小丽也说：“我有三年没去浙江了，很想知道现在有什么新的玩法。”

当前，人们的出游热情空前高涨。但是浙江尤其是毗邻上海的乡村，渐渐意识到，曾经好不容易培养起来的客群，好像不是那么稳固了。“以前不少上海人只要有空，都习惯来我们这里住住。”一位村支书说，但是这三年，走动少了，这种习惯有点淡了，“我们要做的，就是用更有竞争力的服务和更新鲜的旅游体验，和他们重新建立链接。”

随着本次活动序幕的拉开，围绕“浙里百味”、“浙里百技”、“浙里百宿”、“浙里百景”、“浙里百礼”等五个维度的体验，结合小红书、抖音达人的流量和数百个上海社区的丰巢柜，浙江乡村的潮流生活和“诗和远方”的福利和惊喜，一波波送达上海市民的手中。

省文化和旅游厅负责人表示，绘就乡村旅游高质量发展的浙江画卷，包括了让人们在美丽乡村“诗意栖居”的生活图景。这样的价值导向和情景追求，将促使浙江不断提升乡村旅游的颜值、内涵和品质，让更多人深切地感受浙江乡村的多姿多彩、宜居宜游。